Google presentó durante Google Marketing Live una nueva ola de herramientas impulsadas por Gemini, su tecnología de inteligencia artificial, con el objetivo de revolucionar la forma en que las marcas crean campañas, conectan con consumidores y optimizan resultados en plataformas como Búsqueda y YouTube.
La compañía busca convertir a Gemini en el núcleo de una nueva generación de experiencias publicitarias más inteligentes, conversacionales y personalizadas, pasando de la automatización tradicional a una “inteligencia de marketing” capaz de actuar como socio estratégico para las empresas.
Publicidad más conversacional y personalizada
Uno de los anuncios más relevantes es la llegada de nuevos formatos publicitarios para el “Modo IA” de Google Search en Estados Unidos. Gracias a Gemini, los anuncios podrán adaptarse al contexto completo de las preguntas de los usuarios, generando respuestas promocionales más útiles y alineadas con sus necesidades.
Entre las novedades destacan:
- Anuncios conversacionales, capaces de responder de forma contextualizada dentro de las búsquedas impulsadas por IA.
- Recomendaciones patrocinadas, donde marcas relevantes podrán aparecer como sugerencias destacadas dentro de respuestas generadas por IA.
- Shopping Ads inteligentes, que explicarán automáticamente por qué un producto puede ser la mejor opción para cada usuario.
- Business Agent for Leads, una función que integra agentes virtuales directamente en los anuncios para conversar con potenciales clientes en tiempo real.
Google también amplió sus iniciativas de promociones inteligentes y ofertas de viaje, integrando descuentos, cupones y reservas de hoteles de plataformas como Booking y Expedia dentro de experiencias de planificación asistidas por IA.
IA creativa para campañas más eficientes
La empresa anunció mejoras importantes en Asset Studio, su plataforma creativa basada en inteligencia artificial. Ahora los anunciantes podrán generar anuncios de texto, imagen y video simplemente escribiendo instrucciones en lenguaje natural.
Además, la plataforma podrá analizar:
- resultados de campañas anteriores,
- objetivos comerciales,
- guías de marca,
- imágenes de referencia,
- y reportes de marketing completos.
Con esta información, Gemini generará recursos personalizados y permitirá realizar pruebas A/B automáticas con un solo clic para identificar qué anuncios funcionan mejor.
Medición avanzada y nuevas herramientas de análisis
Google también reforzó sus soluciones de medición y analítica. Su modelo de marketing mix Meridian se integrará con Google Analytics 360 para centralizar datos multicanal y mejorar la toma de decisiones publicitarias.
Otra novedad es Conversiones Futuras Cualificadas, una función diseñada para medir el impacto de los anuncios mucho tiempo después del primer contacto del usuario con una campaña.
El comercio impulsado por agentes inteligentes
La compañía continúa expandiendo el Universal Commerce Protocol (UCP), una tecnología diseñada para conectar agentes de IA con sistemas empresariales y facilitar compras automatizadas dentro del ecosistema Google.
Entre las futuras capacidades destacan:
- compras múltiples sin salir del chat,
- transferencia directa de productos al sitio web del vendedor,
- integración de reservas hoteleras,
- y pedidos de comida a domicilio.
Google también llevará nuevas herramientas de análisis de rendimiento impulsadas por IA a Merchant Center para ayudar a las marcas a medir su presencia en experiencias como Gemini y las búsquedas con IA.
Con estas iniciativas, Google acelera su apuesta por un ecosistema donde la inteligencia artificial no solo automatiza tareas, sino que redefine completamente la experiencia de descubrimiento, publicidad y compra digital.
