Lo que por años fue vendido como “orgullo cultural” hoy enfrenta fuertes cuestionamientos. El caso Xcaret ha estallado en polémica luego de que la Suprema Corte ordenara frenar el uso de elementos de la cultura maya en productos y publicidad del parque turístico.
La decisión llega tras denuncias de comunidades mayas, quienes acusan a la empresa de lucrar con su identidad, tradiciones y símbolos sin autorización ni beneficios reales para los pueblos originarios.
De acuerdo con los señalamientos, rituales, vestimentas y representaciones culturales han sido convertidos en espectáculo para turistas, mientras las comunidades que preservan esa cultura continúan en condiciones de rezago.
Como medida inmediata, y mientras se resuelve de fondo el caso, Xcaret ya no podrá:
- utilizar imágenes, símbolos o referencias a la cultura maya en campañas publicitarias
- comercializar productos o experiencias que se presenten como “mayas” sin autorización
- promocionar espectáculos o actividades que impliquen apropiación directa de rituales o identidad cultural
- explotar elementos culturales sin consentimiento previo de las comunidades
El fallo de la Corte marca un precedente: el patrimonio cultural indígena no puede ser utilizado sin consentimiento. Esto pone en jaque a uno de los grupos turísticos más importantes del país y podría impactar directamente en su modelo de negocio.
Por su parte, Xcaret ha defendido su postura, asegurando que promueve la cultura mexicana y genera empleos, además de mostrarse abierto al diálogo. Sin embargo, las críticas no han cesado.
El caso ha encendido un debate incómodo a nivel nacional: ¿se trata de promoción cultural o de explotación disfrazada de turismo?
La polémica apenas comienza, pero deja una pregunta que resuena con fuerza: ¿quién tiene derecho a convertir una cultura en negocio?
